Despre proiect: zece zile de reclamă, citite din date
Școala de muzică Armonia are două sedii în București, la Obor și la Muncii, cu cursuri de instrumente și de canto pentru copii și adulți. În septembrie am difuzat o campanie de zece zile pe Facebook și Instagram pentru oferta de început de an școlar.
Scopul nu a fost doar să aducem oameni pe pagina de înscriere. A fost să aflăm, din date, cine răspunde, cât costă un om adus și ce merită repetat la campania următoare.
Ce am realizat pentru Școala Armonia
📊 Rezultatele campaniei, citite direct din cont:
15.408 oameni diferiți au văzut reclama, din zona celor două sedii
240 de vizite pe pagina de înscriere, la 1,25 lei vizita
1,06% rata de click, din 33.655 de afișări
Bugetul de reclamă al școlii: 300 de lei, consumat integral în zece zile
🎯 Ce am aflat despre public:
Femeile între 45 și 54 de ani au fost publicul cel mai bun: cele mai multe click-uri și cel mai mic cost pe vizită, 1,01 lei
Imediat după ele, bărbații între 25 și 34 de ani, la 1,03 lei vizita
Femeile între 25 și 34 de ani au costat de aproape două ori mai mult per vizită
Aproape toată campania s-a consumat pe telefon: pe calculator au fost 32 de afișări din 33.655
🧪 Trei mesaje testate în paralel:
Varianta cu oferta prezentată în cifre a adus 81% din tot traficul și a primit de la Meta nota „peste medie” la implicare
Varianta cu ședința de probă a adus cel mai ieftin trafic, dar pe volum mic
Varianta pentru adulți a avut cea mai bună rată de click, însă prea puține afișări ca să tragem o concluzie
💡 Ce am învățat despre buget:
În ultimele patru zile am dublat intenționat ritmul zilnic, ca test
Rata de click a urcat de la 0,90% la 1,30%, iar costul pe vizită a scăzut de la 1,27 la 1,23 lei
Concluzia, contra așteptărilor: un buget zilnic prea mic ține campania pe loc, fiindcă platforma nu are destule date ca să aleagă bine cui arată reclama
Cea mai bună zi a fost duminică, 27 septembrie, deja în ritm dublu: rată de click 1,76% și 0,97 lei per vizită
🧰 Tehnologia folosită:
Reclame pe Facebook și Instagram, difuzate din contul propriu al școlii
Pixel Meta instalat pe site, pentru măsurarea vizitelor și a completărilor de formular
Raportul final construit din datele brute ale contului, pe grupe de vârstă, platformă, dispozitiv și zi
Administrarea site-ului se face de la distanță, prin interfața lui, deci modificările cerute de școală se aplică fără să depindem de găzduire
🗄️ Baza de date:
Site-ul școlii rulează pe WordPress, cu MySQL. Înscrierile ajung în baza lui de date și, în paralel, pe e-mail, deci există două copii ale fiecărei cereri. Nu am atins datele existente: tot ce am adăugat a fost cod de măsurare, nu modificări pe înscrierile primite.
📌 Ce am spus pe față la final:
Nu putem demonstra din date câte înscrieri a adus campania. Pixelul pornește abia după ce vizitatorul acceptă cookie-urile, așa că o parte din completări pleacă fără informația care le-ar lega de reclamă. Am scris asta clar în raport, împreună cu soluția pentru campania următoare, în loc să prezentăm un număr pe care nu-l putem susține.
Proiectul face parte din serviciile noastre de gestionare social media. Vezi site-ul pe scoalaarmonia.ro.
