CTR هو اختصار لعبارة "معدل النقر إلى الظهور". وهو النسبة المئوية التي ينقر بها المستخدمون على إعلان معين أثناء تصفحهم الإنترنت. يُعدّ تحقيق معدل نقر إلى ظهور مرتفع للصفحة أمرًا أساسيًا لنجاح حملات الدفع بالنقرة (PPC)، إذ يؤثر بشكل مباشر على كلٍّ من تقييم الجودة والمبلغ الذي تدفعه الشركة في كل مرة ينقر فيها أحد المستخدمين على إعلانها في نتائج البحث. ما الذي تحتاج إلى معرفته عن معدل النقر إلى الظهور وكيف يُمكن أن يُساعدك؟ هذه بعض الأسئلة التي يجب على كل رائد أعمال طرحها على نفسه.
ما هي الجوانب التي يمكن أن تؤثر على معدل النقر إلى الظهور (CTR) للصفحة؟
هناك عدة عوامل تؤثر على معدل النقر إلى الظهور (CTR) للصفحة، ولذلك لا توجد إجابة قاطعة على هذا السؤال. من بين العوامل التي يجب مراعاتها:
- شرائح الجمهور والاستهداف
- B2B أو B2C
- علامة تجارية أو غير علامة تجارية
- مكان الكلمة الرئيسية في قناة البحث
- الرسائل الإبداعية للنص الإعلاني - CTA
- نوع العرض
- عنوان URL المعروض
- الصور/التصميم
- القدرة التنافسية للصناعة
نسبة النقر إلى الظهور جيدة:
يعتمد معدل النقر إلى الظهور الجيد على عدة عوامل، مثل الاستهداف، والقطاع، ومواضع الإعلانات، والكلمات الرئيسية، وغيرها. يمكنك تجربة النقاط التالية لتحسين معدل النقر إلى الظهور على العرض . ضع النصائح التالية في اعتبارك حتى أدق التفاصيل.
إذا كنت تدير حملة عرض تعتمد على الكلمات الرئيسية، فحاول معرفة المجالات التي تمنحك معدل نقر إلى ظهور أفضل وأضفها إلى المواضع المُدارة.
ضع في اعتبارك أن جميع الكلمات الرئيسية المعروضة هي مطابقة واسعة، لذا يجب عليك التأكد من وجود كلمات رئيسية سلبية لضمان الحصول على مرات ظهور ذات صلة.
حاول التحقق من قيم نسبة النقر إلى الظهور النسبية لمواضعك
صيغة معدل النقر:
لنفترض أن إعلانك يحصل على 10 نقرات لكل 100 ظهور، فسيتم حساب معدل النقر إلى الظهور (CTR) كما هو موضح أدناه:
معدل النقر إلى الظهور = 10/100 = 0.1
تعتبر نسبة النقر إلى الظهور البالغة 1% مثالية.
معدل النقر على الحملات البريدية الإلكترونية
يمكن لمعظم مزودي خدمات البريد الإلكتروني تتبع رسائلك الإلكترونية وعرض النتائج في تقرير تتبع البريد الإلكتروني. تُعد هذه التقارير ملخصات تحليلية لنتائج حملة بريد إلكتروني معينة. من بين المعلومات الشيقة والقيّمة التي يمكنك استخلاصها من التقرير، معدل النقر إلى الظهور (CTR) لصفحتك. إليك بعض النصائح لمساعدتك في تحقيق معدلات نقر إلى ظهور أفضل لحملاتك عبر البريد الإلكتروني.
خذ العدد الإجمالي للنقرات على جميع الروابط في بريدك الإلكتروني واطرح أي نقرات متعددة منسوبة إلى مشترك واحد للحصول على إجمالي النقرات الفريدة.
بعد ذلك، يمكنك أخذ العدد الإجمالي للفتحات المتعقبة وقسمته على العدد الإجمالي للنقرات الفريدة للحصول على النقرات لكل فتح.
اضرب النقرات المفتوحة في مائة وستحصل على معدل النقر إلى الظهور للصفحة
كيفية الحصول على نسبة نقر جيدة؟
كلمات رئيسية مستهدفة للمزايدة عليها.
اكتشف نقرات أرخص وأكثر ربحية.
ويستخدم أدوات ومنهجية لدمج الكلمات الرئيسية بشكل وثيق مع نص الإعلان وصفحات الوصول.
لديك القدرة على تقسيم مجموعات الكلمات الرئيسية بسرعة وكفاءة لتوليد استهداف أقرب.
