يُمثل إنشاء محتوى رائع تحديًا للعديد من رواد الأعمال غير المعتادين على التحدث عن أعمالهم أو قطاعاتهم في المنتديات العامة. فما هو التسويق بالمحتوى وكيف يُمكن تطبيقه؟ يتعلق الأمر بإنشاء محتوى رائع كوسيلة فعّالة للغاية لاستقطاب عملاء جدد والاحتفاظ بالعملاء الحاليين. ستساعدك النشرات الإخبارية الممتعة عبر البريد الإلكتروني، ومنشورات المدونات القيّمة، ومقاطع الفيديو التوضيحية، وغيرها من المحتوى الإلكتروني على بناء قاعدة جماهيرية وترسيخ مكانتك كخبير في مجالك.
ما هو التسويق بالمحتوى ولماذا هو مهم جدًا؟
من المهم الكشف عن المزيد عن عملك
يمكنك أيضًا الكشف عما يجري داخل شركتك. تحدث عن إنجازاتك، ولكن كن صريحًا أيضًا بشأن المشكلات التي تواجهها وكيف تسعى جاهدًا لتحسينها لصالح عملائك. يمكنك أيضًا الترويج للجمعيات الخيرية التي تدعمها أنت وموظفوك في مجتمعك.
قد ترغب أيضًا في التعمق في الموضوع ومناقشة بعض التحديات الكبيرة التي تواجه قطاعك. لنكن صريحين، لدينا جميعًا فترات اهتمام قصيرة جدًا بالإنترنت. لذا، ليس عليك دائمًا إنتاج فيديو أو مقال من 800 كلمة لإنجاز المهمة. معرفة جمهورك وعاداتهم ستساعدك على إنشاء المحتوى المناسب.
تقليل إعادة الاستخدام وإعادة التدوير
يُنشأ محتوى هائل على الإنترنت يوميًا. بعضه ذو صلة بنشاطك التجاري، فلماذا لا تستفيد منه؟
مشاركة محتوى جيد من الآخرين لا تقل أهمية عن إنشاء محتوى خاص بك. لذا، إذا وجدت منشورًا جيدًا على LinkedIn، شاركه وأضفه إلى صفحتك على Google+.
ابحث أيضًا في أرشيفك عن مواد يمكنك استخدامها. هل لديك مقال كتبته للصحيفة المحلية أو فيديو قدمته لعرض تقديمي؟ يمكنك إعادة استخدامه عبر الإنترنت.
إنشاء تقويم للمحتوى
يمكن أن يكون تقويم المحتوى مفيدًا. حدد مواعيد منتظمة في تقويمك لإضافة أنواع معينة من المحتوى والتزم بها. سيساعدك هذا أنت وفريقك على تحديد وتيرة نشر المحتوى، ويحافظ على انضباطكم في إنجاز العمل.
سؤال شائع آخر هو: هل يجب أن أنشر وفقًا لجدول زمني منتظم، مثل مرة واحدة في الأسبوع، أم يجب أن أنشر قدر الإمكان؟
من المهم أن تكون متسقًا.
حسنًا، لا يوجد حل واحد لذلك. لكن الاتساق أفضل بالتأكيد من التواصل كثيرًا (أو على الأرجح نادرًا). من المهم التأكد من بقائك نشيطًا على قنواتك. لا تتخلى فجأة عن جمهورك لمجرد أنك مشغول، أو الأسوأ من ذلك، تشعر بالملل.
لقد واجهتُ صعوبةً في مدونتي، حيث تباطأت وتيرة النشر. لكنني أحاول النشر بضع مرات شهريًا على الأقل، وأبقى نشيطًا جدًا على منصات التواصل الاجتماعي للحفاظ على تواصلٍ دائم مع جمهوري.
