ما هو الإغراء النقري ؟ هو تكتيك تسويقي مصمم لجذب الانتباه وحثّ المستخدمين على النقر.
لكن المحتوى المثير للنقر يعتبر بشكل عام حيلة تسويقية، مصممة لتضليل المستخدمين ودفعهم إلى النقر على المحتوى.
لقد اعتمدت مواقع الأخبار المشروعة و"المزيفة" على حد سواء ممارسة جذب المزيد من الاهتمام إلى محتواها.
ما هو الطُعم النقري؟
في أبسط صوره، يعتبر المحتوى المثير للنقر ببساطة محتوى مصمم لجذب انتباه المستخدمين وإغرائهم بالنقر.
لكن على مر السنين، اكتسبت سمعة سيئة بسبب الإعلانات الكاذبة.
تكمن مشكلة الإعلانات الطُعمية في أنها تعتمد على أسلوب الإغراء والتبديل. فهي تجذب الانتباه فورًا، لكنها لا تُحقق المطلوب عند نقر المستخدم. وهذا يُسبب الإحباط، بل وحتى الاستياء، لدى المستخدم .
لكن ليس كل ما يُثير الاهتمام سيئًا، فعند استخدامه بشكل صحيح، يُمكن أن يُشكّل إضافة فعّالة إلى ترسانة المسوّق. الفرق يكمن في طريقة تقديمه.
إذن لماذا يعمل المحتوى المثير للنقر بشكل جيد؟
ينبع نجاح المحتوى المثير للنقر من الطريقة التي نبحث بها نحن البشر عن المعلومات - فنحن نريد دائمًا المزيد.
تُفرز أدمغتنا الدوبامين مكافأةً لنا على أفعالنا الإيجابية، وعندما نضغط على عنوان مثير للاهتمام، تُحقن هذه المادة الكيميائية مباشرةً في أدمغتنا. تُثير الكلمات في العناوين الجذابة هذه الرغبة، فتدفعنا للنقر لنحصل على جرعة سريعة من الدوبامين كمكافأة على إشباع فضولنا.
توصلت دراسة مشتركة أجرتها جامعة ميناس جيرايس الفيدرالية في البرازيل ومعهد قطر لبحوث الحوسبة إلى أن العناوين الأكثر إقناعا هي تلك التي تستقطب الجمهور.
الآراء المتطرفة أثارت أكبر قدر من الاهتمام. بتقديم معلومات قد لا نعرفها، يدفعنا العنوان إلى معرفة المزيد. يُعدّ التشويق وسيلة سهلة لجذب القارئ من البداية.
متى يجب عليك استخدام الطُعم النقري؟
هناك عدة مرات قد تنظر فيها الشركة إلى المحتوى المثير للنقرات باعتباره حلاً تسويقيًا مفيدًا.
ومع ذلك، فهو ليس حلاً سحريًا أو حلاً سريعًا. استخدام المحتوى الجذاب يُصاحبه توقعات كبيرة بأن المحتوى سيرقى إلى مستوى التوقعات.
كن حذرًا دائمًا. إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان العنوان يعكس المحتوى بدقة أم لا، فتجنب استخدامه تمامًا.
بشكل عام، يعمل المحتوى المثير للنقر بشكل أفضل في المواقف التالية:
توجيه الزيارات إلى موقع الويب
سوف يعمل المحتوى المثير للنقر على توجيه الزيارات إلى موقعك؛ ففي نهاية المطاف، تم تصميمه لجذب النقرات.
سواء كان رقم الزيارات يعتمد على ما إذا كان المحتوى الخاص بك يلبي التوقعات أم لا.
محاولة التسويق الفيروسي
الكلمة الحاسمة هنا هي "حاول"، لأنه لا يمكن لأحد أن يضمن أن قطعة من المحتوى سوف تنفجر وتنتشر عبر الإنترنت.
ومع ذلك، فإن المحتوى المبتكر يمكن أن يجعل الناس يرغبون في مشاركة الأشياء.
رغم أن هذا لن يضمن انتشار منشورك على نطاق واسع، إلا أنه قد يشجع المزيد من الأشخاص على مشاركته، مما يمنحه تعرضًا أوسع.
كلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون محتواك، زادت فرص انتشاره وانتشاره على نطاق واسع. عنوان جذاب يُسهّل على الناس قراءته.
لمشاركة رسالة
التسويق القائم على القيم لا يهدف إلى الترويج للمنتجات والخدمات، بل إلى تعزيز القيم.
إنها تجذب مشاعر المستخدمين وتسلط الضوء على نقاط ضعفهم من خلال إبراز القيمة الفريدة التي تقدمها العلامة التجارية. ولأنّ المحتوى الجذاب يعتمد غالبًا على محفز عاطفي، فقد يكون مناسبًا لهذا النوع من التسويق.
من الآثار الجانبية لهذا النوع من الترويج أنه قد يزيد من اهتمام الجمهور بالعلامة التجارية التي تروج له. يُعدّ نشر الرسائل التي تحمل علامتك التجارية وسيلةً رائعةً لمساعدة الشركات على اكتساب حضورٍ ومصداقيةٍ في قطاعٍ ما.
